传媒观察｜郑钦文夺冠，家乡媒体如何与央媒省媒拼特色赢流量？
巴黎时间8月3日晚，湖北十堰姑娘郑钦文夺得巴黎奥运会网球女单金牌，成为中国乃至亚洲首位奥运网球单打冠军。一时间各大媒体争相报道，形成一次持续多天的传播热潮。作为奥运冠军家乡的主流媒体，十堰日报社旗下十堰日报、十堰晚报等提前精心策划，聚焦这一热点，通过报、网、端、微、视全媒体平台，采用文图、视频、直播、海报、SVG等融媒报道形式，精准传播、巧妙引导，赢得了巨大流量，提升了十堰在全国乃至世界的知名度、美誉度，激发起家乡人民奋勇向前、积极进取的精神力量。
精心策划，精准传播，全媒体呈现
新闻策划是做好新闻报道的重要环节。报道同一件事实，不同的策划力度和取向，其结果大不相同。
从郑钦文确定出战巴黎奥运开始，十堰日报、十堰晚报就持续刊发相关动态新闻，以高度、广度、深度、速度、温度为核心，精心策划郑钦文奥运之路报道。8月1日，十堰日报一版刊发图片新闻《十堰姑娘郑钦文闯入奥运网球女单四强》。8月2日，十堰日报一版刊发消息《郑钦文创造历史挺进奥运决赛》。8月3日当天，郑钦文夺冠报道进入高潮，十堰日报微信公众号、十堰晚报微信公众号、十堰头条客户端等新媒体平台连续刊发预热宣传报道，上下午各发一条报道号召市民到十堰奥体中心集体为郑钦文加油，晚上开赛前再发一条报道，集中反映上万市民集体观看直播为郑钦文加油、全城亮灯亮屏为郑钦文助威等盛况。
在当晚的直播前，提前设计制作《“钦”尽全力》等谐音海报、《十堰姑娘郑钦文 今晚整个车城为你加油》等预告短视频；直播中，邀请郑钦文启蒙教练亲临现场参与互动、解说比赛，同时组织记者多路出击到各个广场采访观赛加油的市民，由此把全城为郑钦文夺冠加油的氛围感拉满。
发布海报《“郑”惊世界》
郑钦文奥运夺冠之后的第一轮报道成功与否，关键在于拼内容、抢速度。 作为无法到巴黎奥运会现场采访报道的地方媒体，如何和省媒、央媒比速度、比特色？唯有提前策划准备。
十堰晚报秦楚网全媒体在郑钦文夺冠之后第一时间发布海报《“郑”惊世界》，刷屏十堰市民微信朋友圈；十堰晚报微信和网端在标题、导语等部分增加十堰元素后，第一时间转发权威报道，同步推出深度报道《湖北十堰姑娘郑钦文，何以冠军？》《湖北十堰，缘何走出奥运冠军郑钦文？》；十堰晚报抖音号、视频号、快手号，在第一时间推送郑钦文夺冠视频的同时，紧跟着推出《山水车城走出的奥运冠军》《奥运冠军是怎样炼成的 湖北十堰姑娘郑钦文的成长历程》等回顾盘点视频。 策划准备充分，打好了“提前量”，让十堰晚报秦楚网全媒体各平台在郑钦文夺冠的首轮报道中，既跑出了新媒体的“加速度”，又构成了有深度、有高度、有温度的“精准报道线”。
巧妙引导，凸显地方美誉度
无论是预热报道、夺冠后首轮报道，还是之后的持续延伸报道，十堰日报、十堰晚报秦楚网全媒体坚持多角度思考、全方位传播、深层次挖掘，把凸显“十堰”这一元素贯穿始终。
8月5日，十堰日报一版推出《郑钦文摘得中国首枚奥运网球单打金牌》组合报道，并在四版推出相关专题报道；十堰晚报推出《一往无前 见“郑”历史》5个专版报道，头版刊发消息、郑钦文身披国旗庆祝夺冠的图片、市委市政府贺电，其余4个版面分别以“夺冠引十堰全城沸腾”“她从十堰出发”“冠军如何炼成”“十堰缘何走出奥运冠军”为主题作纵深解读。
秦楚网、十堰头条客户端在首页首屏展示微专题《湖北十堰姑娘郑钦文的巅峰之路》等，及时刊发、转载、集纳涉十堰日报社及省媒、央媒等关于郑钦文的新闻报道、评论等；十堰日报、十堰晚报、秦楚网微信公众号先后发稿30多条，精心制作多篇文图精美、穿插视频的原创报道，恰如其分“嵌入式”推介十堰文体旅游特色优势，阅读量高、互动频繁、共鸣强烈；十堰晚报各视频平台（视频号、抖音号、快手号、支付宝号等）发布的《十堰有个姑娘叫郑钦文》系列视频集纳了关于郑钦文的原创视频43条，直播总流量达到5500万，单条最高观看量3300万。
《十堰有个姑娘叫郑钦文》系列视频（从左到右，快手号、抖音号、支付宝号）
众所周知，跟踪热点、突出重点、挖掘“亮点”、打造“爆点”，一条新闻就可以“立”起来了。 十堰晚报秦楚网全媒体收集2013年至今十堰晚报报道郑钦文的版面，从中挖掘郑钦文奥运夺冠背后的故事，与她参加巴黎奥运会网球女单比赛的情况结合起来，与宣传“相互理解、友谊长久、团结一致和公平竞争”的奥林匹克精神结合起来，与做好十堰文旅体宣传“大文章”结合起来，聚焦她的心路历程、参赛历程、成长历程推出一系列报道，让受众以最快的速度和时间全面了解郑钦文过去的情况、当前的现状，宣传她在十堰刻苦训练期间、省运会和奥运会赛场上展现的拼搏精神，展现她坚韧不屈的风貌，弘扬奋进、拼搏主旋律，使之化为群众团结奋斗的强大精神力量。
在少数群众质疑奥运冠军郑钦文家乡是否是十堰时，十堰晚报秦楚网全媒体主动担起主流媒体引导舆论的职责，用“巧劲儿”引导正面舆论、避免陷入“口水战”“循环论”。
其间，通过转载人民日报、新华社、央视的“郑钦文来自湖北十堰”“郑钦文出生在湖北十堰”等文图、视频报道，制作发布郑钦文接受采访时介绍“我来自湖北十堰”的视频，推出2013年至今《十堰晚报》报道郑钦文的版面合辑视频等，有力压制了刺耳“杂音”。省体育局致十堰市委市政府的感谢信等后续报道推出，“杂音”销声匿迹，大大提升了十堰知名度、美誉度。
信息共享，资源联动
融媒体时代背景下，媒体联动报道方式日益频繁。媒体联动在拓展报道广度、增加报道温度、提升报道高度等方面发挥着重要作用，有助于同频共振、同向聚力，实现“1+1>2”的传播效果。
在“郑钦文奥运夺冠”报道中，十堰日报、十堰晚报、秦楚网等共同营造了一个新闻资源联动的局面。 通过不同报道体裁的联动，实现党报、都市报、新闻网等不同传播方式的联动。在新闻报道方式上，采用“动新闻”的模式，整合各种媒体平台资源，集文字、图片、视频、音频等形式于一体，把新闻报道与新媒体技术紧密结合，实现新闻快速、准确、生动传播，大幅提升新闻的互动性和参与性，让受众参与感和体验感更强。
提前策划准备，推出系列视频
日报、晚报与新媒体联动。十堰日报、十堰晚报与报社旗下网、端、微、视等新媒体抽调精兵强将，严格落实采前会制度，汇集新闻线索，碰撞思想“火花”，布置采编对接，及时传达每日报道指令，确保推出内容饱满、图片文字精美、现场感强烈的新闻作品，引起本地受众共鸣。
在郑钦文奥运夺冠前一天，采前会组织各媒体记者、编辑交换意见和想法，各种信息当场汇总，报道选题当场拍板，新闻策划当场议妥，重要新闻当场定版， 明确“决赛当晚整个十堰为郑钦文加油”由多个媒体一同采写，相关稿件优先刊发在新媒体，既注重传播面“大水漫灌”，又注重优质新闻“精准滴灌”，实现报道力度的最优化。同时，统筹考虑报、刊、网、端、微、视等传播渠道，优化新闻生产流程，做到“一次采集、分类加工、多元生产、多渠道传播”，努力实现传播效果最大化。
转载人民日报、新华社、央视相关报道，推出《十堰晚报》报道郑钦文的版面
合辑视频（十堰日报十堰晚报微信视频号截图）
网络直播与市内外媒体联动、信息共享。《“钦”尽全力，冲击冠军，今晚我们一起为十堰女孩郑钦文加油！》的直播，除了在十堰日报视频号、十堰晚报视频号、十堰晚报抖音号、十堰头条客户端等自有平台直播，还联合四川红星新闻等平台在市外直播，市内外总观看量接近50万，受众面、知晓度进一步扩大。
结语
视频、图片等优质新闻资源联动。十堰晚报秦楚网全媒体记者兵分多路， 在十堰奥体中心、茅箭区“四四厢遇”创意街区、张湾区万达广场等市民齐聚为郑钦文冲击冠军加油的各个点位，现场发现新闻线索第一时间采访，图片、视频等素材及时传递给编辑后方，并与省级媒体、中央媒体共享，实现一次拍摄、全媒体共享、多平台传播的裂变传播效果。如新华社视频号采用十堰晚报秦楚网全媒体共享素材制作的《湖北十堰有个姑娘叫郑钦文 决赛当晚整个十堰为她加油》，总观看量50万以上、点赞达到1万。互联网时代，信息共享、资源联动，借助省级乃至国家级媒体巨大传播力，实现传播效应的“大裂变”，扩大了十堰在全国乃至全世界的影响力，进一步激发了十堰人民奋勇向前的精神力量。
来源 新闻前哨公众号
编辑 景诗瑶
二审 曾敏
三审 陈发文
