2192天，NBA中国赛宣布回归

2025年10月10日及10月12日，布鲁克林篮网队和菲尼克斯太阳队将于澳门威尼斯人综艺馆举行两场NBA季前赛。

▂文 / 克雷格2192天，一场及时的重逢。

12月6日，在威尼斯人综艺馆里上百家媒体的见证下，NBA副总裁马克·塔图姆，太阳队执行副总裁丹·科斯特洛，以及布鲁克林篮网队全球合作执行副总裁凯瑟琳·卡尔森等人，共同宣布了NBA中国赛的回归。

据悉，NBA已经与金沙中国有限公司达成了一份为期五年的合作，双方将在接下来的合约期限中，为球迷共同呈现NBA中国赛。

官宣发布会现场

打响首战的两队，则是拥有豪华三巨头的菲尼克斯太阳，以及中国球员崔永熙所在的布鲁克林篮网队。

发布会前，NBA副总裁马克·塔图姆告诉氪体：「NBA可以，也应该投入更多的资源到中国篮球的发展当中，促进其发展，崔永熙就是很好的案例，我们期望能共同努力，输送和培养更多的中国球员去到NBA。」

6年，可以让一个行业完成从萌芽到爆发的演变；可以让消费趋势从传统媒介迁移到数字化平台；更足够让NBA在不断试探与深耕中，重新厘清其在中国市场的角色与未来。

而NBA与中国球迷之间的这场久别重逢，也正是一份带着深意与期待的全新起点。

01

NBA中国赛，有多重要？

2004年，正值巅峰的姚明率领休斯顿火箭队对阵萨克拉门托国王队，在北京和上海正式拉开了NBA中国赛的序幕，也成为海外联盟在中国体育市场的标志性时刻。

对于中国球迷而言，这不仅是一场篮球比赛，更是一场文化盛宴。除了初次近距离接触NBA的比赛氛围，亲眼见证高水平的球员驰骋赛场以外，随着NBA中国赛逐步成为每年秋季的固定项目，中美篮球文化之间的交流也多了一份有力的线下场景，进一步开启中国篮球市场的黄金时代。

一切向好。

随着参赛的球队越来越多，湖人、热火、勇士、篮网等顶级强队纷纷来到中国为球迷呈现比赛，落地的城市也从最初的北京、上海扩展到广州、深圳等地，进一步覆盖中国南北市场。

比赛不仅仅是竞技层面的较量，更成为NBA与中国市场深度互动的契机。每年的NBA中国赛都伴随着各种球迷活动、明星见面会、公益项目以及媒体报道，也让NBA在「后姚明时代」仍能展现出独一无二的竞争力，牢牢抓住这片广阔的蓝海市场。

图源：ESPN

正如一代人在科比、詹韦、GDP的影响力之下开始喜欢篮球一样，骑勇大战，火雷争锋，同样塑造了一代人的青春记忆，库里，哈登等人在今年夏天开启中国行时的盛况，便是最好的证明。

结果，一篇推特打散了一切。

众所周知，一个联盟的跨时区推广并非易事，天时地利人和的前提下，还需要多方位、长时期的紧密连接，对于NBA来说，他们再找不到，也不可能找到第二个像中国一样，对于篮球运动拥有着如此热情的超级海外市场。

图源：《纽约时报》

麦迪曾在格林的博客中提到：「我见证了篮球文化、NBA文化在中国的崛起，而直到一些事情发生之后，人们才真正切身感受到中国球迷对于NBA的重要性。」

而随着「詹杜库」成为名副其实的老将，一个新的时代也即将开启，而对于NBA来说，在此时此刻将线下比赛带回中国，或许是最好的时机。

当然，机会并非突然出现，NBA的这一步迈了整整6年。

02

中国赛以外，NBA从未缺席

NBA上次来到中国的时候，诺维茨基和韦德刚刚退役；东契奇还是个名不见经传的新秀；而林书豪也还在联盟里延续着自己的疯狂传说。

而在这期间，不仅以詹杜库为首的粉丝群体仍能保持很高的活跃性，许多新生代球员也逐渐受到更多关注与喜爱。究其原因，NBA一直以来的努力在中间扮演着重要作用。

氪体全程见证了这个过程。我们看到，从线下情况回归正常以来，NBA便不断在用潮流文化属性的现场活动激活中国市场，同时邀请许多NBA名宿球员来到中国，凝聚球迷的同时进行深度交流，也让NBA式的热血氛围回到更多中国球迷的身边。

除此以外，NBA关怀行动与中华慈善总会、中国青少年发展基金会、姚基金、联合国儿童基金会以及特奥会等全球知名慈善机构长期合作，持续关注和支持教育、青少年与家庭发展以及健康等问题。

在女子体育越发受到社会关注的背景下，NBA还推出了「NBA关怀行动 · 女生主场」青少年女子篮球公益计划，为全国各地的篮球少女提供更好的运动场地和设施，进一步推动她们参与篮球运动的热情。

而除了公益层面上的发力，对于青少年篮球的发展，也是NBA一直着眼的重要课题。随着新赛季的Jr. NBA即将开启，全国范围内越来越多的年轻天赋们，也将能够登上专业赛场，持续享受篮球乐趣。

值得一提的是，今年早些时候，从Jr. NBA海口选拔营脱颖而出的球员们，还在主教练张劲松、郑冬梅两位指导的带领下，去到拉斯维加斯和加州体验了职业和美国顶级业余赛事，开启NBA体验之旅。

这些看似与职业赛场无关的动作，却都能在潜移默化中拉近联盟与球迷之间的距离，NBA也能够在这个过程中，进一步了解中国球迷的需求，随着中国赛的回归，为人们呈现更多精彩。

03

面向未来，NBA准备好了吗？

本次中国赛回归的选址，实际上非常值得探讨。

在与金沙中国有限公司达成多年合作之后，NBA能够从自身的全球品牌价值，与澳门的国际化定位之中找到契合处，为未来几年的中国赛提供全新场景。

同时，澳门释放了另一个信号，那就是通过多元化的城市布局，深度挖掘中国市场的潜力。

近年以来，在「1+4」经济适度多元发展策略的背景下，澳门地区一直在大力推行体育赛事、文化演艺的落地和入驻，旨在寻找博彩以外的第二落点——不止于篮球本身，未来的NBA中国赛或将进一步结合旅游、娱乐等更多元素，为观众带来全方位的体验。

12月7日，NBA传奇名人赛率先登陆威尼斯人

而在线上，NBA在中国的版权生意也走在向前的进程上。NBA在今年之前与腾讯刚刚新达成两年续约，并与咪咕、快手等平台持续展开稳定合作，可以预见的是，NBA早已经将目光放到了下个周期上。

同时，在社交媒体的大潮之下，联盟也在持续提升自身在年轻球迷群体中的竞争力，各大平台上的NBA官方账号，仍是日活量最高的体育联盟账号之一。再加上拥有不俗粉丝基础的球星、球队账号，以及活跃度越发高涨的NBA APP，NBA的相关内容仍能在球迷们的手机屏幕上保持极高的存在感。

图源：Swing

值得一提的是，就在昨天，库里还刚刚携手抖音2597万粉丝的大V「毒角SHOW」展开直播，引起讨论的同时，一度冲上抖音热榜。

此刻官宣中国赛，也必将再次引起一波热度，综合来看，NBA已经为这场「回归」，做好了万全的准备。

此次季前赛的举办不仅象征着NBA在中国市场的全面复苏，也揭示了联盟在全球化战略中的新思路，再乐观一点，或许也为未来更多区域性合作奠定了基础。

对NBA和中国球迷而言，这是对于青春回忆的重塑回归，也是面向下个时代的宣言。五年的等待让NBA中国赛承载了太多期待，而在大型体育赛事布局本就不算丰富的2025，布鲁克林篮网与菲尼克斯太阳的对决，注定要在下个秋天掀起一波篮球狂潮。

联盟如何呈现，球迷如何反馈，我们拭目以待。

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